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主題:Branding strategy     Time:20100105 於朝陽科技大學

講演者:Subkarma_James

演講摘要與心得分享(自我品牌操作檢討)

演講摘要:

＊    Branding is a feeling:品牌是一種感覺, 是客戶的感覺

＊    Branding is a promise:品牌是一種承諾

＊    品牌的好處(對公司而言):

確認特別的產品；鼓勵重複購買；創造持續穩定的利潤

允許高價策略；幫助有效上是其他產品

＊    品牌的好處(對消費者而言):

減少購買的風險；馬上可以確認產品；有效的檢視產品

有效的傳達情感與象徵的價值(最重要)

＊    為什麼不想做品牌:

很貴(Expensive)；很難(Difficult)；要區隔(Different)

＊    為什麼要做品牌:

尋求確定性；尋求價值

＊    Strategy的核心:

長期的；目標導向的；有計畫性的

＊    品牌的四個面向:

品牌知識度；品牌尊重度；品牌相關性；品牌差異化

心得分享(自我品牌操作檢討):

       演講的內容很好, James的中文很棒, 基本上如果全英文演講也不錯, 就算有些聽不懂, 也是一個極佳的過程. 演講的內容很精采也很豐富, 實無法全紀錄, 在一張A4紙的原則下, 依此架構來檢視品牌經營狀況, 大家也可以按此摘要來檢視關於您自己的故事與品牌, 一定要試試看喔!!!

      首先從策略面來看, 我的品牌策略已開始進行, 有了基本標示與架構, 目標也很明確, 且是個長期的規劃, 目前正緩慢的前進與累積能量中. 這講演提醒了在客戶端的感受, 我的品牌核心是有承諾, 但似乎忽略了客戶的感受, 嚴格來說應該不是忽略, 而是沒有好管道與方法來了解feeling, 在未來的發展中, 這是個需要特別關心的議題.